Ilya Varlamov (varlamov.ru) wrote,
Ilya Varlamov
varlamov.ru

Category:

Что делать, чтобы не проиграть в битве за мозги


Фото: braincity.berlin

По большому счёту, совершенно неважно, сколько у тебя территории и какие у тебя есть ресурсы, потому что сильную страну делают не гектары земли и не тонны нефти – сильную страну делают люди.

Сегодня все крупные державы озабочены тем, чтобы привлекать к себе мозги. Даже Индия и Китай, чего уж говорить про США и Европу. Причём не обязательно делать ставку только на деньги. Можно работать над брендом страны или конкретного города.

Например, в Берлине выстраивают собственный бренд города как центра науки. В 2015 году там запустили кампанию Brain City. Эксперт АКСОНа Егор Задереев (руководитель группы научных коммуникаций Красноярского научного центра СО РАН, занимается популяризацией и продвижением науки более 10 лет, соавтор первого в России массового онлайн-курса по научным коммуникациям) посетил офис программы в Берлине и задал вопросы организаторам. О результатах он написал в блоге АКСОНа:


Как все началось?

Берлинское партнерство в области бизнеса и технологий начало заниматься научным маркетингом в 2001 году. Это были отдельные проекты с конкретными университетами или институтами. Через какое-то время стало понятно, что подобным активностям не хватает общей концепции. Внимание сотрудников привлекла идея «города науки», подобные проекты реализовывались в разных странах. После анализа примеров других городов организаторы пришли к выводу, что у большинства из них нет собственной идентичности. Они поместили на один слайд слоганы и транслируемые смыслы разных проектов и увидели, что если закрыть название города, то нет возможности отличить один от другого. Анализ характеристик научного ландшафта Берлина показал, что одна из его отличительных особенностей – разнообразие научных тематик и экспертизы. С учетом этого было решено сфокусироваться не на конкретных институтах или тематиках, а на ученых. Так команда проекта пришла к идее амбассадоров (послов) науки.

Переход на новый уровень

Для организаций важно, чтобы их ученые тоже были амбассадорами науки. Будучи им, ученый одновременно продвигает и бренд Берлина, и конкретной организации. Работать на уровне ученых оказалось проще, чем на уровне организаций. В первые годы, когда партнерство делало брошюры о науке в Берлине, местные университеты буквально сравнивали количество знаков в буклете, посвященное конкретной организации. На почве локальной конкуренции возникали конфликтные ситуации. Когда партнёрство сделало фокус на ученых, количество подобных конфликтов снизилось. Один ученый может представлять целое направление исследований и иметь отношение к нескольким организациям. Идея организаторов – перейти на персональный уровень, показать с помощью ученого, что это значит работать в Берлине.

Целевые аудитории

Основная задача – привлечь в город как можно больше талантов. Ведь там, где есть таланты – есть наука, искусство, бизнес и деньги. Работа с талантами начинается с уровня студентов. По результатам опросов многие из них после учебы в Берлине покидают город. Чтобы удержать эту возрастную категорию, офис компании работает со службами карьеры в университетах, показывая студентам карьерные возможности и траектории развития в городе.

Следующий уровень – пост-доки. Это молодые ученые, которые обычно проводят несколько лет в одном месте, а затем переезжают в другую лабораторию. Для этой возрастной категории основная задача – показать будущие возможности с прицелом на их возврат после нескольких стажировок, сформировать образ комфортного для жизни и развития места, который возникнет в голове в будущем при выборе места оседлой жизни.

В целом перед кампанией не стоят задачи поиска кадров. Она работает на общий имидж, который может быть использован любым партнером для достижения своих целей.

Свобода и деньги

Основные причины, по которым человек выбирает место работы – это свобода и деньги. Под свободой организаторы понимают возможности для самореализации и в целом для жизни в городе. Свобода – один из основных смыслов, который продвигается в имидже Берлина. Речь идет не только о кампании Brain City, но и о других активностях, нацеленных на формирования имиджа города. Понимая особенности современной науки, высокой мобильности ученых, в целях кампании нет жесткой установки на выбор талантами Берлина, как места жительства. «Мы хотим, чтобы они приезжали в Берлин и оставались здесь так долго, как им нравится», – заявили организаторы.

С кем конкурирует Берлин за таланты? В первую очередь со столицами: Париж и Лондон, крупные города в Америке и Азии. В зависимости от контекста, одни и те же мегаполисы могут быть как конкурентами, так и союзниками. Например, конкурируя с Азией или Америкой, выгодно продвигать бренд европейского города. На этом уровне кампания рассматривает Париж и Лондон как союзников: сначала привлечем людей в Европу, а позже разберемся, где они остановятся.

Послы науки

Классические инструменты привлечения нужной ЦА – участие в международных выставках и конференциях, анонсы и реклама карьерных возможностей в научных журналах. Но один из основных инструментов, на который надеются организаторы, это послы науки. Эти люди одновременно и целевая аудитория кампании – они талантливы, и те, кто могут донести смыслы до остальных. В этом случае информация распространяется очень селективно, во время личного общения ученых на конференциях, семинарах, в процессе сотрудничества. Охват аудитории небольшой, но высокий уровень доверия и вовлеченности.

Изначально организаторы планировали, какие организации, научные направления, карьерные ступени должны представлять послы. Оказалось, что такой подход не работает. Послами становятся те, кому это интересно. Можно сказать, что развитие сети послов — это эволюционный процесс. В сеть входят представители разных направлений и ученые разных возрастов, но здесь всегда рады и другим добровольцам.

Послы науки не получают денег или других прямых вознаграждений. Идея внедрения для них тренингов по навыкам выступлений или работе в социальных сетях тоже не получила поддержки. Организаторы не хотят делать из них профессиональных спикеров или шоуменов, потому что ученый, по их мнению, должен говорить и вести себя как ученый.

Однако для сообщества послов проводят мероприятия, их приглашают на конференции формата TEDx, где они могут увидеть примеры удачных выступлений. Каждый участник программы получает набор посла с информационными и рекламными материалами кампании, символикой.

По большому счету, ученые становятся послами науки исходя из внутренней мотивации и чувства определенной общности, принадлежности к сообществу. Сейчас сеть послов состоит из 50 ученых. Организаторы обсуждают, стоит ли увеличивать ее, для роста потенциального охвата аудитории, или, наоборот, более тесно работать с уже существующей группой.

Brain City: критерии успеха

Долгосрочные критерии связаны с имиджем Берлина. С помощью маркетинговых исследований организаторы оценивают отношение местного (раз в два года) и международного (раз в пять лет) сообществ к Берлину и его имиджу.

Основной источник финансирования партнерства и всех активностей – администрация города. Кроме этого все организации-члены партнерства платят членские взносы. При этом есть механизм «возврата» денег партнерам. Офис кампании работает в тесном контакте с коммуникационными офисами всех партнеров. Зачастую партнерство поддерживает активности отдельных членов, если их проекты выходят за рамки продвижения узких корпоративных задач и касаются более широкого сообщества или города.

До тех пор, пока наука важна в ландшафте города – будет длиться эта кампания. Важность ее оценивается по числу рабочих мест в сфере науки, образования, исследований и разработок в реальном секторе экономики. В настоящее время в этой сфере в городе наблюдается рост. Развитие науки рассматривается как важная составляющая для бизнеса, при принятии решений о создании R&D офисов.

Кампанию Brain City Berlin трудно назвать классической PR-кампанией. Ее реализацией занимается офис по привлечению талантов Берлинского партнерства в области бизнеса и технологий. В результате в кампании смешаны PR (формирование имиджа) и HR (привлечение талантов) смыслы. Это же касается и используемых инструментов. Несмотря на то, что процесс был запущен три года назад, складывается впечатление, что организаторы не сформулировали для себя конечный результат и стратегии его достижения (либо и то и другое изменяется в ходе реализации кампании). Использование сообщества послов науки для узконаправленного продвижения смыслов выглядит скорее концепцией, чем четко прописанной методикой. Остается открытым вопрос – насколько оправданно выделение такого узкого сектора, как наука при выстраивании имиджа столичного города? Статус столицы и мегаполиса подразумевает относительно сбалансированное развитие практически всех сфер экономики. Возможно, вся концепция более оправдана для небольшого города, где наука действительно может доминировать в городском ландшафте. В то же время опыт Берлина будет полезен при выстраивании долгосрочных стратегий продвижения единого бренда (в данном случае науки) при участии нескольких заинтересованных и конкурирующих партнеров.

Оригинал
Tags: Берлин, Германия, Мигранты, Наука, Общество, Россия
Subscribe

Featured Posts from This Journal

  • Будущее мечтает свалить из России

    Одна из главных задач любого современного государства – предотвратить утечку мозгов, а если она всё-таки происходит – изменить её направление. То…

  • Почему Россия проиграет войну США

    Число эмигрировавших из России высококвалифицированных специалистов выросло с 20 тыс. в 2013 году до 44 тыс. в 2016-м. Об этом вчера рассказал на…

promo varlamov.ru ноябрь 17, 2011 20:24 156
Buy for 2 000 tokens
По рекламе пишите reklama@varlamov.me или reklama@avtormedia.ru В этом блоге можно разместить рекламный пост. Ежемесячная аудитория – более 2 млн. уникальных посетителей. Для тех, кто просто хочет скачать прайс, есть эта ссылка. Для тех, кто хочет посмотреть полную презентацию со…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 213 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

bigfatbug

March 24 2020, 18:09:29 UTC 5 days ago Edited:  March 24 2020, 18:14:14 UTC

Например не засирать мозги читателей высказываниями про укрепление иммунитета через движение.

А статью должны гомеопаты одобрить, они тоже любят когда много воды
Опустить ворота! Закрыть границы! Задраить люки! Скомандовать мозгам стоп, кругом марш и обратно в страну!

leon_altshuller

5 days ago

bigfatbug

5 days ago

sakurovskiy

5 days ago

какие мозги, вы о чем.
вся урбанина верещит, что у нас постиндустриальное общество. ценится сфера обслуживания, маркетинг и прочий ненужный шлак. а наука, в том числе фундаментальная, в заднице.
и пока эта ситуация не изменится, никак мозги не сбережешь, хоть все велодорожками обустрой.

dmitriykrilov

March 24 2020, 18:17:00 UTC 5 days ago Edited:  March 24 2020, 18:18:36 UTC

Сам не большой фанат местных урбанистов, но в том что учёные бегут из России виновата "урбанина"? Серьёзно??? Не Путин, не ПЖиВ, не результат их правления (уничтоженная медицина, дикая преступность, уровень жизни на уровне нищих африканских стран, отсутствие адекватного образования, отсутствие демократии, независимых судов и т.д.), а урбанисты?????

anivalmol

5 days ago

dmitriykrilov

5 days ago

anivalmol

4 days ago

el_bueno83

4 days ago

anivalmol

4 days ago

rudolfoo0

5 days ago

Роман Иванов

4 days ago

fall0ut_shelter

4 days ago

Роман Иванов

4 days ago

fall0ut_shelter

4 days ago

Берли́н — село в Троицком районе Челябинской области.
Мо́скоу[1][2] [ˈmɒskoʊ] (англ. Moscow) — город на северо-западе США, в штате Айдахо. Центр округа и крупнейший город округа Лейта.

worobioff_ku

5 days ago

rudolfoo0

5 days ago

nemojgusar

5 days ago

worobioff_ku

5 days ago

Чтобы не проиграть в битве за мозги - надо сначала их иметь. А у тебя все ушло в кучеряшки.
Точно.
Йа щитаю, шо все православные комсомольцы-расияны должны немедленно записацца добровольцами на сирию, шобы защитить нашу духовную Родину от хахлов.
............ыыыыыыы.
УДУШУ! РАСТОПЧУ! ЗАГРЫЗУ! РАЗОРВУ! СЛАВА РОССИИ!
Бу га га га га га га га гага..
мало удержать "мозги", Надо избавиться от дегенератов, типа варламова! А это гораздо труднее...
ничего, эпидемия расставит все точки над ё
Битву за мозги мы проиграли еще лет 30-40 назад...
А с 1917 года-не хочешь.

jose_taburetkin

4 days ago

leon_altshuller

5 days ago

thenaivedreamer

5 days ago

pcdos

4 days ago

Наши чиновники считают что простому россиянину мозгов надо ровно столько, чтобы поставить галочку за Путина.
Платите таким налоги — получайте!

amkar59

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

necrosfodel

4 days ago

Роман Иванов

4 days ago

necrosfodel

4 days ago

Роман Иванов

4 days ago

pcdos

4 days ago

biskamja

5 days ago

Marat Dyatko

5 days ago

mishaloh900

4 days ago

Да, страна репрессий, запретов, нарушения законов, без права выбора вряд ли привлечет образованных передовых ученых...
"В то время как Трамп пообещал сотрудникам немецкой лаборатории, занимающейся разработкой вакцин, миллиард долларов, если они перенесут работу в США, российский научный центр вирусологии и биотехнологии «Вектор», расположенный под Новосибирском, предлагает своим работникам зарплату от 14 до 30 тысяч рублей в месяц."

Мда.

aabbccdd1122

5 days ago

mraz141

5 days ago

aabbccdd1122

5 days ago

mraz141

5 days ago

zigzagzug

5 days ago

demosfenn

5 days ago

Anatoly Lebedev

5 days ago

zigzagzug

5 days ago

aabbccdd1122

5 days ago

Anatoly Lebedev

4 days ago

zigzagzug

4 days ago

Роман Иванов

4 days ago

Anatoly Lebedev

4 days ago

совершенно неважно, сколько у тебя территории и какие у тебя есть ресурсы, потому что сильную страну делают не гектары земли и не тонны нефти – сильную страну делают люди.
--------------------

это правило не работает там, где выявлена лишняя хромосома.

там, где количество церквей увеличивается, как цена доллара, а количество школ уменьшается, это правило просто не может работать.
Российские ученые получают издевательские зарплаты. ИТР тоже. Какая наука? Какая техника? Какое привлечение на постдоки?

Привлечение чужой территории - это да.

Так что Варламов начал за здравие, но не развил мысль. Осторожный малый. На него не похоже.
В ресурсо ориентированной стране по другому не будет. Точка. Мало населения и много нефти - будет Катар. Наоборот - РФ или Казахстан. Для добычи нефти, люминиев и чугуниев нужно небольшое количество спецов. Никакой хайтек в промышленных количествах никто делать не собирается. Даже шутки про Сколково закончились. :)

leon_altshuller

5 days ago

demosfenn

5 days ago

Igor Filatov

5 days ago

amkar59

5 days ago

А нам мозги не нужны - даешь больше гастеров!
Я таки не понел, за какие мозги тут произносятся слова? Если за мозги среднестатистического гражданина рэфэ, то хули тут думать? Достаточно трикотажной китайской шапочки и пары квадратных дециметров фольги.
Россия и просвещение.. а тут Варламов втирает про постдоки, хе-хе

(без названия)
М. Е. Салтыков-Щедрин. История одного города. Оправдательные документы. III. Устав о свойственном градоправителю добросердечии
Сочинил градоначальник Беневоленский.
1. Всякий градоправитель да будет добросердечен.
...
8. Посему: казнить, расточать или иным образом уничтожать обывателей надлежит с осмотрительностью, дабы не умалился от таковых расточений Российской империи авантаж и не произошло для казны ущерба.
...
12. На гуляньях и сборищах народных — людей не давить; напротив того, сохранять на лице благосклонную усмешку, дабы веселящиеся не пришли в испуг.
...
14. Просвещение внедрять с умеренностью, по возможности избегая кровопролития.

Это сатирическое произведение. Слова вложены в уста тупого градоначальника.

leon_altshuller

4 days ago

necrosfodel

4 days ago

leon_altshuller

4 days ago

necrosfodel

4 days ago

leon_altshuller

4 days ago

necrosfodel

4 days ago

leon_altshuller

4 days ago

necrosfodel

4 days ago

leon_altshuller

4 days ago

pcdos

4 days ago

Да нет таких яиц в продаже, так и продают их десятками. Вернее есть, но по 9 продают иногда перепелиные, для понта. Вчера за 79 рублей купил десяток отборных яиц в мираторге (недешевый магазин считается). У себя в Израиле ты не купишь яйца за такие деньги.

Milford Greenfield

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

Milford Greenfield

5 days ago

necrosfodel

5 days ago

leon_altshuller

4 days ago

necrosfodel

4 days ago

Российские школьники победили на Международной Менделеевской олимпиаде по химии, завоевав сразу 7 золотых медалей. На приёме в Кремле премьер-министр Медведев вручил ребятам памятные сувениры и от всей души поздравил будущих граждан США и ЕС.

Путин принял участие в заседании Академии Наук и сделал 8-10 научных открытий.

Если в РФ закроют интернет, то как ученые Сколково будут заказывать на AliExpress свои новейшие разработки?



цитата.jpeg

ugpost

March 25 2020, 03:38:25 UTC 5 days ago Edited:  March 25 2020, 03:39:48 UTC

Вы не правы.
Участвование в различных Олимпиадах это абсл не показатель ума. В жизни не нужно решение рактических задач на скорость.
Много раз наблюдали обычную картину, когда 10 средних человека успешно и лучше выполняют задачу, чем 3-4 гения с олимпиадами.

Кто то приводит в пример, типа Джобс говорил, что "лучше иметь 1 хорошего инженера, чем 10 посредственных". Но мало кто вспоминает, что моральный облик Джобса был далеко от идеала, сам он был без образования. На собеседованиях, часто шокировал людей - разными девиациями (от наркоты, до трахания). В самой конторе, Apple только ~1000 работников, остальные на времянке (без всяких бонусов) и тд и тп.

Поверьте, вакцину от вируса быстрее и лучше найдут обычные ученые. Чем гении за 1 млн тыс баксов.

Проблема в другом.
1\ В России абсл разрушено гражданское общество. Россияне плохо относятся к друг другу. Этому способствует городская и социальная среда. Поэтому, люди, умеющие голову и при первой возможности стараются связаться с иностранными конторами (при этом не сильно разрывая себя с РФ).

2\ В России научное сообщество перегрето. Уровень различных кандидатов и аспирантов настолько низок, что их можно назвать просто хорошими инженерами, чем относить к научному сообществу. Выстроенная система науки ( в плане оплаты труда, использования научным оборудованием) не способствует привлечению умных кадров. Поэтому, люди уходят в производство (мы все люди - нам хочется и машину и квартиру и тд).

---
Не будем, далеко ходить. Вот Варламов привел в пример чувака из Красноярска.
Давайте перечислим проблемы Красноярска.
- Красноярск богаче Новосибирска. (лучше дороги, обустройство, архитектура)
- из-за незамерзающего Енисея и рельефа, происходит скопление воздушно-водяных масс. Добавляем выхлопы из-за машин, производство - получаем чорный Красноярск.
- огромные пробки. (абсл не развит общественный транспорт). Светофоры по 70-80-90 сек в -30. У них строится метро!
- онкология (вызванная производством)
- попрошайки у магазинов

Что решили ученые (А ведь там находится Красноярский филиал РАНА) и вообще люди, живущие в городе?
- может они решили проблему выбросов? они сами дышат этой фигней
- придумали систему фильтрации газов?
- Успокоили трафик и стали массово пересаживаться на общ транспорт?
- переработали и внедрили новую схему производства Al ?
- может вывели биоформу для борьбы с болезнями?
...
1\3 Красноярска работает на Север, другая 1\3 на Алюминий. Остальные 1\3 сваливают в Мск и дальше.

Вся Россия - это кастовость. И наука, в том числе.

06242andrew

5 days ago

Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →