Медиа Маркт: переработка батареек, или что зарабатывают на добрых делах

-=РЕКЛАМА=- Пост оплачен -=РЕКЛАМА=-



Долго думал, как подойти к теме переработки батареек, которой занимаются Медиа Маркт и поддержавшие этот проект Varta и “Лето Банк”. Меня попросили написать рекламный пост про эту историю. Социальная ответственность, все дела. Почти никто в России этим не занимается, а вот немецкая сеть электроники занимается. Можно было, конечно, написать милый текст про то, какие все молодцы, радеют за нашу экологию, спасают планету. Но меня немного смущала бизнес-модель этого мероприятия.

Зачем коммерческой компании добровольно брать на себя функции государства и заниматься переработкой мусора? Причем не в рамках разовой акции какой-то, а на постоянной основе. В этом посте попробуем разобраться, как коммерческая компания может зарабатывать на добрых делах и подавать всем пример.



Начнем сразу с экономики. Существенные инвестиции и хлопоты нужно пережить один раз: это производство контейнеров для батареек, промоматериалов для магазинов, юридические согласования (многие этот пункт упускают), разработка процедуры обслуживания контейнеров и обучение персонала. Дальше - проще: переработка батареек при сдаче больших объемов стоит в среднем 80 рублей за килограмм (это уже с транспортировкой). При приблизительной массе одной пальчиковой батарейки в 25 грамм ее переработка обходится в 2 рубля при закупочной цене в 6 рублей. Стоимость сырья, которое получается в результате переработки, ее не окупает.



Как известно, в России за переработку платить не принято, то есть в Европе или Японии наценка за переработку - вполне нормальная история, у нас же такое не практикуется: инициатива наказуема, и платит собирающий.

За два месяца Медиа Маркт собирал 1 тонну батареек, то есть по 500 кг в месяц - при том, что продает 6 тонн. Цифра хорошая, я думал, сдавать будут намного меньше. Получается, что переработка всех собранных батареек в месяц обходится всего в 40 000 рублей. Ну плюс еще поддержка проекта и т.д. Но, в целом, в масштабе такой крупной компании деньги не смертельные. На несколько билбордов в Москве в месяц тратится больше, чем на весь проект с переработкой (а пользы от него, замечу, сильно больше).




Зато отдача от проекта превзошла все ожидания. Медиа Маркт стал первой компанией, которая в масштабах страны подняла такую тему и все добросовестно организовала. В результате – прекрасный пиар, сотни комментариев в соцсетях, причем 95% – положительные и благодарные, что вообще для рунета несвойственно. Люди выкладывали фотографии своих домашних самодельных контейнеров: «Давно не выбрасываю батарейки, наконец-то мне есть, куда это деть!».



За первопроходцем начали подтягиваться и другие компании, что тоже хорошо. Иные, правда, лукавят: собирают у себя в офисе или магазине и под шумок носят к немцам на утилизацию, но хочется верить, что явление это временное. Как-то тупо демонстрировать всем свою экологическую сознательность за чужой счет. Пока в Медиа Маркте просят сдавать не больше 10 кг за раз.



Зато принимают во всех 57 магазинах по всей России: можно смело принести им использованные батарейки, и их правильно утилизируют. Забавно, что идея для этого проекта родилась из письма, которое пришло на горячую линию (туда же жалуются на сломавшуюся технику, например). Девушка спросила, почему Медиа Маркт в Германии собирает батарейки, а в России нет. Пока в компании придумывали, как ответить, заодно прикинули, что нужно, чтобы начать собирать. Оказалось, что не слишком много: выделить бюджет, пройти какое-то количество согласований и найти переработчика. С последним все непросто: первый и пока единственный в стране завод, где есть реально функционирующая технология переработки самых популярных батареек - "Мегаполисресурс" - находится в Челябинске, так что батарейки из магазинов в Петербурге и Белгороде едут на утилизацию через полстраны. Зато точно не попадут на свалку.

Теперь выясняем, а почему, собственно, свалка – это плохо? Из земли добыли, обратно выбросили. Нормальный круговорот веществ в природе. На деле природное происхождение не означает безопасность для окружающей среды и человека. Ртуть - вполне себе вещество естественного происхождения, но никому не придет в голову разбивать сотню-другую градусников на детской площадке. То, что безопасно в залежах породы, может превращаться в яд, если в больших концентрациях попадает в почву и грунтовые воды. Каждый крупный российский город - в кольце из свалок, причем чаще всего оборудованных с нарушениями или необорудованных вовсе. Вместе с дождевой водой все токсичные гадости, которые туда попадают, очень скоро оказываются в колодце в соседнем поселке.



Как решается эта проблема в других странах? Скажем, в Евросоюзе в 1991 году приняли директиву, где четко прописано, что и в каких пропорциях может содержаться в батарейках и аккумуляторах и как они должны утилизироваться. После этого перестали производить батарейки с содержанием ртути (тяжелые металлы типа цинка, кадмия и никеля остались, но замены им пока нет) и начали развивать национальные программы по переработке батареек. В Германии этим весьма успешно занимается некоммерческая организация GRS, существующая на взносы компаний-производителей батареек. К 2013 году в Германии было 170 000 точек сбора, а на переработку отправили больше 50% всех проданных за год батареек.

У российского Медиа Маркта планы пока сильно скромнее: компания поставила себе планку в 10% от ежегодно продаваемого в своих магазинах объема батареек, это примерно 7,5 тонн. Понятно, почему в этом деле Медиа Маркт поддержал немецкий производитель батареек Varta: им не нужно объяснять, зачем и сколько нужно платить за переработку. Очень круто, что не понадобилось долгих объяснений и второму партнеру проекта, российскому «Лето Банку» (из группы ВТБ).



Уже ясно, что будут производить из сырья, которое получится в результате переработки.
Железные оболочки батареек сдаются как простой металлолом, высококачественные пищевые соли цинка и марганца пойдут на минеральные добавки для домашнего скота, графит покупают машиностроительные заводы. Сдаешь батарейки на переработку и понимаешь, что они еще чему-то дельному послужат.




По идее, переработкой батареек должны заниматься муниципальные власти. Некоторые так и делают, кстати. Великолепно история выглядит в Екатеринбурге, где местная администрация поставила желтые контейн
еры для сбора батареек по всему городу, и действительно это все вывозится в тот самый Челябинск, заключен договор, городской бюджет выделяет на это средства, и все хорошо. В Петербурге можно сдать батарейки и другие опасные отходы в специальный Экомобиль, который останавливается в разных частях города (на утилизацию в городском бюджете, правда, пока денег не нашлось).


А вот с Москвой ситуация тяжелая. Вы, наверное, видели контейнеры, которые появились в подъездах в прошлом году. Был проект по сбору батареек, но потом его заморозили на неопределенный срок, а контейнеры, которые уже успели установить во многих подъездах, оказались просто бесхозными. В лучшем случае активисты сами опустошают такие контейнеры, хранят батарейки в гараже или везут в тот же Медиа Маркт. В худшем - ничего не происходит вообще.



Медиа Маркт с этим проектом - большие молодцы. Говорю это не потому, что они через мой блог решили рассказать о нем большой аудитории, а потому, что проект действительно полезный и нужный. Думаю, поставлю дома коробку для батареек, к чему и вас призываю. Адрес ближайшего Медиа Маркта можно уточнить здесь.
Нытье про "рядом магазина нет" не принимается: раз в год доехать до магазина за чайником для бабушки реально, а чаще и не потребуется. Отчеты о сборе и переработке и новости о проекте выкладываются здесь.



promo varlamov.ru ноябрь 17, 2011 20:24 148
Buy for 2 000 tokens
В этом блоге можно разместить рекламный пост. Ежемесячная аудитория – более 1,5 млн. уникальных посетителей. Для тех, кто просто хочет скачать прайс, есть эта ссылка. Для тех, кто хочет посмотреть полную презентацию со статистикой, портретом аудитории и моими предложениями по рекламе,…
← назад
а вот это правильно, за такую рекламу грех не взяться..
как то рука не поднимается батарейки выкинуть да и вообще многое другое

Edited at 2014-03-13 10:14 (UTC)
Знакомые активисты в Воронеже собирают батарейки и возят в Москву сдавать. Не нужно думать, что никто не сдает, если не сдаете Вы.
еще б литий-полимерные утилизировали. А то каждый сезон проблема - попробуй утилизируй коптерные батареи адских емкостей.
Литиевые в медиамаркт тоже можно сдавать, у них на сайте написано - можно все (в т.ч. и телефонные и ноутбучные и тд), кроме свинцовых.
Так вы не ответили на вопрос. Чего зарабатываете-то на добрых делах? :)
Сейчас вообще активно начали агитировать за сдачу батарее многие компании. Вот у моей мамы на работе тоже собирают использованные батарейки, а потом, возможно, увозят в один из таких пунктов.
Считаю это полностью правильным.
В Германии мало того, что в почти любом магазине есть контейнеры для батареек, так ещё и в каждом штадтамте (администрации населённого пункта).
Говорят (я ещё не сдавал), что натуральные пробки от бутылок тоже нельзя выкидывать, а сдавать в амт... Не знаю, для чего, может быть для вторичной переработки

Edited at 2014-03-13 11:47 (UTC)
Глобус тоже собирает батарейки, и еще люминесцентные лампы. Но они тоже немцы :)
когда уже можно будет сдавать чиновников на переработку вот так ?
Никогда. Потому что - как и в случае с батарейками - для организации пункта приема чиновников нужно получить согласования. А согласования выдают сами же чиновники.
Зачем коммерческой компании добровольно брать на себя функции государства и заниматься переработкой мусора?
Типа мы такие в теме, а на кассе пробиваем супермаржинальные батарейки, от 4-х шт в блистере, часть стоимости которых нам государство уже вернуло! Мобилизация Утилизация!
(SPAM)
и всё это приведёт к тому, что все функции государства будут выполнять коммерческие организации
А идея отличная, люди думают о людях - это хорошо :)
Если вы про российское государство, то да! Спихнуть на кого-то ответственность, назначать виновных - любимое его занятие.
Давно пора. Теперь бы правительство помогло с постройкой завода по переработке по ближе к центральной России, а то за Урал дорого везти то.
Ничуть не умаляя подвига Медиа Маркта, хочу сообщить: принимала раньше, и принимает вновь ИКЕЯ.
На входе желтый контейнер. Шведы тоже заботятся о нашей экологии.
Всем привет.
о, я с таким же комментом.
Уже много лет там сдаю и батарейки и лампочки.
"Нытье про "рядом магазина нет" не принимается: раз в год доехать до магазина за чайником для бабушки реально"
Накладно за чайниками в москву ездить :)
Свинцовые батареи принимают в любом пункте приема цветных металлов.
Они ртуть содержат и опасны, стало быть, для здоровья. Их категорически нельзя выбрасывать в мусоропровод. Потому и собирают.
Хорошее дело, давно пора прививать в России правильное отношение к переработке батареек, аккумуляторов , ламп и т.д.
не надо ничего прививать, в совке быт. отходы нормально селекционировались. дело это глохнет лишь тогда когда народ видит и чувствует, что организация сбора в какой-то момент сломана
Не знаю как сейчас, а осенью они не принимали. Замучились, как объяснили. Они были чуть ли не единственным пунктом долгое время (Икеа только недавно, говорят, возобновила приём батареек). Так что пожалейте сотрудниц, которые на чистом энтузиазме и своём "горбу" возят их на переработку, отвезите сами.
«Зачем коммерческой компании добровольно брать на себя функции государства и заниматься переработкой мусора»
Кто сказал, что переработка мусора это функция государства? Чего только о функциях государства не придумают ;)
В СПб такое практикуется в Икее уже много лет. Собственно, кмк, с нее и началось.
Сам батарейки и энергосберегающие лампы копля, а потом несу в икею уже много лет.

Кстати, на первой фото, зачем-то еще и аккумуляторы вместе с батарейками лежат)))

Edited at 2014-03-13 10:53 (UTC)
Я им сдал все ртутные и у них же купил LED - зашибись! А мощность домашних источников света еще в 2 раза меньше стала. И не мерцают) Так что рекомендую
← назад